La FTC sanctionne des Youtubeurs pour la publicité déguisée de Xbox One

C’est une affaire qui durait depuis pas mal de temps, mais la FTC vient de sanctionner des Youtubeurs qui avaient fait de la publicité déguisée pour la Xbox One de Microsoft.

Machinima est l’un des plus grands réseaux publicitaires sur Youtube. Ce Network sert d’intermédiaire entre les marques et les Youtubeurs. Le lancement de la Xbox One de Microsoft avait suscité de nombreux soupçons, notamment par des vidéos de Youtubeurs qui vantaient les mérites comme s’ils récitaient une chanson publicitaire plutôt que de proposer de vrais tests. Après l’enquête, la FTC a annoncé que la régie et les Youtubeurs avaient trahi la confiance de leur public puisque ce dernier ignorait que la vidéo était de la publicité.

La FTC n’est pas une autorité qui peut sanctionner les régies et les Youtubeurs de publicités clandestines, mais elle peut les forcer à prendre des mesures pour indiquer clairement qu’une vidéo est sponsorisée. De plus, un jugement de la FTC est suivi de près par les autres autorités judiciaires qui peuvent utiliser les procédures juridiques.

Notons que la FTC sanctionne Machinima et les Youtubeurs et non Microsoft puisque c’est Machinima qui fait la proposition de partenariat.

30 000 dollars pour dire du bien de la Xbox One

Polygon rapporte  également les caractéristiques demandées d’une vidéo sponsorisé. Microsoft donnait toutes les directives telles que l’interdiction de dire quelque chose de négatif et de ne pas révéler que c’est de la publicité. 2 chaines Youtube ont été cités dans cette affaire. SkyVSGaming qui a reçu un total de 15 000 dollars pour toutes ses vidéos vantant les mérites de la Xbox One et theSyndicateProject qui aurait empoché 30 000 dollars. Désormais, Machinima devra s’assurer que toutes les vidéos soient explicitement marquées comme étant sponsorisées à l’avenir.

L’affaire concerne la juridiction américaine et des Youtubeurs américains, mais on voit les mêmes pratiques chez les Youtubeurs français. Certains mettent parfois que c’est une vidéo sponsorisée, mais dans la description ce qui est insuffisant puisque la majorité ne lit jamais la description. Pour qu’une vidéo soit marquée clairement comme sponsorisée, il faut la mention Publicité ou Vidéo sponsorisée dans le titre.

En France, la loi exige que tous contenus sponsorisés soient marqué clairement comme tels. L’article L121-1-1-1 de la consommation stipule toutes les obligations pour les créateurs s’ils proposent du contenu rémunéré.

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