Nos esprits font la distinction entre diverses influences sociales —


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  • Lorsque les gens changent d’avis après avoir reçu des informations supplémentaires d’une autre personne, il s’agit d’un exemple d’influence sociale informationnelle. Mais lorsque les gens révisent leurs opinions parce qu’ils veulent être socialement acceptés, les chercheurs se réfèrent aux influences sociales normatives. Auparavant, on ne savait pas quels mécanismes neuronaux sous-tendaient ces deux situations.

    « Cette question est d’autant plus pertinente dans le monde actuel des médias sociaux et de la manipulation des opinions, car de nombreuses personnes s’appuient sur les opinions des autres pour se forger leur propre opinion », déclare le Dr Bahador Bahrami du Département de psychologie de LMU.

    Avec le Dr Ali Mahmoodi de l’Université d’Oxford et d’autres chercheurs, il a caractérisé les activités cérébrales qui se produisent si les gens sont socialement influencés pour changer d’opinion. L’étude vient d’être publiée dans PLOS Biologie. « Nous avons pu montrer que notre cerveau résout les conflits sociaux – c’est-à-dire les différences d’opinion – via la même machinerie neuronale qu’il utilise pour résoudre ses propres conflits internes et subjectifs », résume Bahrami. « Une région spécifique du cerveau prend en compte deux facteurs : la confiance que nous avons dans notre opinion et la politesse que nous sommes obligés d’être envers les autres. »

    L’étude utilise un jeu informatisé et l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle

    Dans leur étude, les chercheurs ont utilisé un jeu informatique. Les participants à l’expérience devaient essayer de se souvenir de la position d’un point affiché sur un écran. Ils ont donné des valeurs de confiance pour leurs réponses. Cependant, ils étaient autorisés à réviser leurs suppositions après avoir vu la réponse d’un ordinateur ou d’un « partenaire » virtuel à qui ils avaient été présentés avant l’expérience. En réalité, toutes les réponses ont été fournies par des ordinateurs.

    L’équipe de Bahrami a suivi l’activité cérébrale de tous les sujets de test pendant le jeu en utilisant l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (fMRI). Cette méthode non invasive permet d’afficher avec une haute résolution spatiale des zones du cerveau à forte activité, c’est-à-dire à forte consommation d’oxygène.

    L’étude a montré : Les gens avaient tendance à ajuster leurs réponses lorsque leur confiance était faible, qu’ils pensaient que leur partenaire était humain ou non. Cette influence informationnelle était contrôlée par l’activité du cortex cingulaire antérieur dorsal (dACC) du cerveau, une région du cortex cérébral.

    Les sujets de test ont également montré plus de conformité envers d’autres opinions s’ils recevaient la confirmation de leur partenaire de communication. Cette influence normative n’est apparue que lorsqu’ils croyaient que leurs partenaires étaient humains, tout comme la corrélation avec l’activité dACC. De plus, l’influence normative était associée à des connexions fonctionnelles plus fortes entre le dACC et d’autres régions de traitement social du cerveau. Ce n’était pas le cas pour l’influence informationnelle.

    Dans le cadre de l’étude, Bahrami et ses collègues ont également voulu savoir ce que leurs résultats signifiaient pour les applications d’IA, qui sont de plus en plus utilisées dans toutes sortes de domaines. « Nous avons établi que le cerveau humain ne ressent le besoin de politesse que lorsqu’il interagit avec d’autres personnes et non avec un agent prétendument artificiel (bien qu’intelligent) », explique le chercheur du LMU. Au vu de l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans une grande variété de domaines, conclut Bahrami, il s’agit d’un sujet important pour de futurs projets.

    Source de l’histoire :

    Matériaux fourni par Ludwig-Maximilians-Universität München. Remarque : Le contenu peut être modifié pour le style et la longueur.

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