Facebook lance Instant Articles sur Android

Facebook Instant Articles est l’initiative de Facebook pour proposer du contenu original en partenariat avec les médias. Les contenus sont hébergé sur Facebook pour un affichage instantané, mais les contenus sont verrouillés sur la plateforme. Et Facebook vient d’annoncer la disponibilité d’Instant Articles sur Android. Près de 350 médias ont rejoint l’initiative pour le moment et on peut penser que d’autres vont rejoindre si le service rencontre du succès.

Et ce succès est plutôt mitigé, car plusieurs grands médias sont déçus par Instant Articles. La raison est le manque d’engagement et que le contenu original ne rapporte pas autant qu’il le devrait aux éditeurs. Les publicités rapportent peu et la fidélisation des lecteurs n’est pas au rendez-vous.

Google et d’autres partenaires ont aussi lancé leur propre initiative avec le projet AMP qui est Open Source contrairement à Instant Articles. AMP permet de créer des pages ultra-simplifiées grâce à une nouvelle norme HTML. Et Google mise beaucoup sur l’AMP, car il a annoncé que les pages AMP débarqueraient dans la recherche Google à partir de février 2016. Facebook Instant Articles pourrait réussir si Facebook devient plus souple avec ses conditions, mais encore une fois, le verrouillage de la plateforme pourra lui être fatal. D’un coté, on a des contenus uniquement accessibles sur Facebook et de l’autre coté, un format ouvert promu par les plus grandes entreprises avec Google.

Apple veut aussi le contenu original des médias avec le lancement d’Apple News, mais ce service rencontre encore moins de succès qu’Instant Articles. L’année 2016 sera une année importante pour les contenus originaux. On risque d’assister à un fractionnement du web où chacun tentera de prétendre qu’il a le meilleur contenu et les meilleurs partenaires.

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