L'Accelerated Mobiles Pages (AMP) a-t-il accouché d'une souris ?

J’étais intéressé par la norme Accelerated Mobile Pages dès son lancement. J’ai adapté mon site quelques semaines après l’annonce alors que les différents plug-ins étaient encore en alpha et plantaient systématiquement. En février 2016, Google a officiellement intégré l’Accelerated Mobile Pages dans les résultats de la recherche Google. Les résultats sont principalement affichés dans le Carrousel dédié à l’AMP, mais il y a également des résultats AMP qui ressortent dans la boite Dans l’Actualité sur certaines requêtes.

Les éditeurs boudent l’Accelerated Mobile Pages

Est-ce que les éditeurs ont basculé vers l’AMP ? Si on regarde WordPress, alors le plug-in le plus populaire est celui par Automattic qui atteint les 40 000 téléchargements. Mais d’autres plug-ins AMP ne dépassent pas les 1 000 téléchargements. WordPress est utilisé par environ 25 % des sites web et 40 000 est un bon nombre, mais cela reste squelettique comparé aux ambitions de l’Accelerated Mobile Pages par Google. Concernant Drupal, les statistiques du plug-in affichent 120 installations. Je ne voudrais pas dire, mais ça ne sent pas très bon pour la révolution AMP.

Des résultats inexistants

Toujours du coté des éditeurs, si on regarde nos propres statistiques et nous avons aussi demandé à d’autres éditeurs, les visites supplémentaires par l’AMP sont inexistantes. Sur notre site, qui fait de 1500 à 5000 pages vues par jour, l’AMP nous rapporte en moyenne 25 à 50 visites, soit environ 0,05 % en arrondissant au maximum. D’autres éditeurs nous ont rapporté un pourcentage de 2 % et 10 % dans le meilleur des cas.

Un Carrousel qui favorise les grands médias

Le principal problème n’est pas que les utilisateurs boudent l’AMP puisqu’ils n’ont pas vraiment le choix. Pour notre part, nous avons intégré un bouton qui permet d’afficher directement la version Accelerated Mobile Pages de nos articles, mais c’est très peu utilisé. Le problème est que Google est très élitiste dans sa manière d’afficher les résultats. D’après nos tests, cela ne concerne que les requêtes très simples, mais ultra-populaires telles que François Hollande, Obama, Barca, etc. Et évidemment, sur ce type de requête, les gros médias raflent tout puisqu’ils sont très favorisés par Google Actualités même si c’est uniquement des Spams et du copié-collé à l’arrache. 40 jours après le lancement, nous n’avons eu qu’un seul article qui a été affiché dans le Carrousel et même avec cette visibilité, les statistiques ne sont pas positives.

Est-ce que l’AMP va changer la donne ? Cela m’étonnerait à moins que Google élargisse les sites web pour l’AMP. En se concentrant sur l’actualité, il fait une énorme erreur. Il favorise les gros médias qui n’en ont pas besoin, mais surtout, ils dissuadent les petits éditeurs à basculer vers l’Accelerated Mobile Pages puisque le retour sur investissement ne vaut pas clairement le coup. Heureusement que l’AMP est facile à configurer sinon cette norme serait déjà tombée aux oubliettes.

Les utilisateurs : AMPQUOI ?

Il y a 2 semaines, nous avons lancé un sondage sur la connaissance des utilisateurs sur l’Accelerated Mobile Pages. Nous avons eu 354 réponses. 78 % n’en avaient jamais entendu parler et 12 % pensaient que c’était un truc pour les entreprises. La majorité des utilisateurs ne connaissent pas du tout l’Accelerated Mobile Pages, car Google n’a pas correctement communiqué dessus. Il s’est tellement focalisé pour attirer les gros éditeurs qu’il a oublié l’objectif principal de l’AMP, à savoir, la satisfaction des utilisateurs. Si Google étend l’AMP sur plus de requêtes et qu’il l’affiche dans différents formats autres que le Carroussel, alors peut-être que l’Accelerated Mobile Pages va se généraliser. Au final, la balle est dans le camp des éditeurs, mais cela dépend aussi si Google et ses partenaires savent les inciter à basculer dans cette norme.

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