STAMP, Google veut lancer un concurrent à Snapchat Discover

On sait que Google était intéressé pour racheter Snapchat en 2016 puisqu’il avait offert plus de 30 milliards de dollars pour le bouzin. Et des médias comme The Wall Street Journal, mais également Bloomberg rapportent que Google va faire cavalier seul en lançant son propre service sous l’appellation totalement ridicule de STAMP pour Stories AMP.^1 2 Discover est un service de Snapchat qui permet de découvrir les actualités qu’elles soient internationales, sportives ou technologiques via des partenariats avec des médias triés sur le volet. Notons que Facebook et Snapchat tentent de proposer des contenus originaux depuis mal de temps, mais sans succès.

À la fin de 2015, Snapchat avait lancé un service appelé Snap Channel où il voulait proposer du contenu original. Fermeture en quelques mois, car les géants technologiques venaient de découvrir ce scoop exclusif que le contenu original coutait cher et qu’ils n’étaient pas prêts à payer puisqu’ils sont habitués à exploiter le contenu des utilisateurs.³ Snapchat Discover est le successeur de ce premier échec, mais avec une différence est que Snapchat fait juste des partenariats avec des médias existants en échange de l’audience et pourquoi pas d’une partie de la manne publicitaire.⁴

Et c’est là qu’entre en scène STAMP de Google qui devrait être dévoilé dans les prochaines semaines. STAMP sera intégré à la recherche de Google, mais également à d’autres produits du géant, notamment sur Android. Google a déjà proposé son Feed sur son application mobile qui permet d’afficher des informations pertinentes par rapport à vos centres d’intérêt.⁵ En gros, Google est en train de transformer son moteur de recherche, quasiment vide, en une Timeline de Facebook. STAMP pourrait s’intégrer sournoisement dans ce bordel ou être proposé via une application dédiée. On voit désormais la stratégie de Google avec le format AMP (Accelerated Mobile Pages).

Maintenant que des milliers de sites ont adopté le format (même s’il y a beaucoup de critiques qui commencent à apparaitre), Google se dit qu’il peut désormais proposer des services rivaux de Snapchat, d’Instagram et d’autres messageries en utilisant la base énorme des sites alimentés par AMP en les combinant avec son moteur de recherche.⁶ Mais je prédis déjà que STAMP, s’il est effectivement lancé va être un échec parce que comme le diraient Les Inconnus : Il n’y a plus de place, je te dis ! Chaque niche de consommation de contenu est déjà un champ de bataille entre Facebook, Snapchat et les médias traditionnels. Que Google débarque avec toute sa puissance ne changera pas grand-chose, mais cela signifie que la bataille va être plus sanglante que jamais. Et comme d’habitude, les utilisateurs et les médias risquent d’être encore les dindons de la farce en les faisant balader d’un service à l’autre en leur promettant tous les monts et merveilles du monde technologique. On a vu le résultat avec la refonte récente de Google Actualités. C’est un triste bilan du web de 2017.

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