Alibaba va lancer un service de vidéos à la demande en Chine dans les 2 prochains mois. Alibaba veut marcher sur les platebandes de Netflix et de HBO qui ont conquis le monde avec leurs plateformes. Le service d’Alibaba s’appellera TBO (Tmall Box Office) et il proposera du contenu chinois et étranger. Alibaba va également créer ses propres contenus à la manière de Netflix.
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TBO sera lancé dans le secteur très concurrentiel de la vidéo à la demande en Chine. Dans ce pays, les entreprises investissent des milliards de dollars pour acheter des créateurs de contenu afin d’attirer les consommateurs. Le TBO d’Alibaba sera en concurrence directe avec les services de Tencent, Baidy, iQuiyi, Sohu et Leshi. Selon un responsable d’Alibaba : notre mission est de redéfinir le divertissement à la maison et on veut devenir comme Netflix et HBO aux États-Unis. On ignore encore comment ce TBO d’Alibaba va s’intégrer avec Youju Tudou qui est la plus grande plateforme de streaming de vidéos en Chine et dont Alibaba a acheté 16,5 % des parts l’année dernière.
Et contrairement à ses rivaux, le TBO d’Alibaba proposera du contenu payant à 90 % que ce soit sous la forme d’abonnement et de paiement par vidéo, mais il y aura 10 % de contenu gratuit. La tâche de Netflix sera difficile, car il veut également débarquer et s’imposer en Chine. Très peu d’entreprises américaines ont réussi à battre les gros mastodontes chinois dans le secteur technologique et du divertissement en ligne.
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