Chrome va bloquer les publicités Flash en Autoplay

À partir du 1er septembre 2015, Google Chrome va bloquer les publicités Flash qui se lancent automatiquement. On peut dire que c’est la fin de ces fichues vidéos en Autoplay.

Google va bloquer tous les contenus Flash à partir du 1er septembre et cela concerne les contenus qui ne sont pas centraux sur la page. Cela vise directement les publicités Flash et les vidéos en Auto Play qui se lancent à l’insu de l’utilisateur. Il s’agit d’un blocage et non d’une désactivation complète et cela permet de lancer des vidéos si c’est nécessaire. Les vidéos intégrées telles que celles de Vimeo ou Youtube continueront de fonctionner puisqu’elles font partie du contenu principal.

Le blocage du contenu Flash a été initié avec la version bêta de Chrome au début de l’année. La principale raison de bloquer le contenu Flash, selon Google, est d’économiser la batterie et la bande passante. Les publicités Flash vident la batterie à la vitesse de la lumière sans oublier une consommation considérable du CPU. Le blocage du contenu Flash permet aussi de réduire la propagation des Malwares, car le format Flash est une véritable passoire. De ce fait, le blocage du Flash sur Chrome est une bonne chose pour les consommateurs, mais une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. De nombreuses régies publicitaires utilisent encore le format Flash pour créer leurs publicités et leurs vidéos promotionnelles. La firme Sizmek, spécialisée dans la gestion des publicités mobiles, a rapporté que les annonceurs ont proposé 5,5 milliards de publicités Flash dans le premier trimestre 2015. Les publicités en HTML5 ont été de 4,25 milliards.

Si on utilise Google Adwords et qu’on propose une vidéo publicitaire Flash, alors Adwords la convertit automatiquement en format HTML5. Si le blocage du Flash sur Chrome n’est pas global, l’approche d’Amazon est plus radicale puisque le géant américain a déclaré qu’il refuserait tout contenu Flash à partir du premier septembre.