Youtube va fournir des données sur les publicités aux annonceurs. C’est une démarche qui permet d’analyser l’efficacité des publicités, mais c’est une démarche assez unique pour Youtube.
Selon le Financial Times qui rapporte l’information, Youtube va ouvrir sa plateforme aux annonceurs pour que ces derniers bénéficient d’une meilleure transparence sur les publicités. Jusqu’à présent, les annonceurs n’avaient aucune idée du comportement de leurs publicités sur Youtube. Mais désormais, des entreprises comme ComScore, Double Verify et Integral Ad Science pourront collecter les données sur les publicités.
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C’est la première fois que Youtube pourrait autoriser à intégrer des codes provenant d’autres entités sur Youtube et cela montre qu’il y a une très grande opacité sur les publicités Youtube. Mais cela montre aussi que les publicités sur Youtube ne marchent plus aussi bien pour que Youtube soit obligé d’être plus transparent envers les annonceurs pour qu’ils continuent à acheter des espaces.
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