Google propose aux annonceurs d'utiliser votre adresse mail pour la publicité

Google Adwords vient de proposer une option appelée Customer Match. En termes simples, il permet à un annonceur d’utiliser une liste d’adresses mail pour les comparer avec celles qui sont utilisé pour les comptes Google.

Google vient d’annoncer le service Customer Match pour Adwords. Désormais, les annonceurs pourront publier leurs propres listes d’adresses mail et Adwords leur permettra de créer des publicités ciblées en les comparant avec les adresses qui sont utilisé pour des comptes Google. Google affirme que le processus de croisement est totalement anonymisé, mais on a dû mal à le croire. Certes, l’annonceur ne pourra pas créer des profils d’utilisateur personnalisé, mais le croisement est suffisant pour identifier une adresse mail qui est à la fois utilisée chez un vendeur (donc l’annonceur) et chez Google.

Par exemple, vous êtes une compagnie de voyage qui propose des programmes de fidélité. Pour accéder à ce programme, vous devez fournir votre adresse mail au site. L’entreprise pourra donc créer des blocs de publicité selon cette adresse mail et si celle-ci est utilisé sur un compte Google, alors l’entreprise pourra vous afficher des publicités de billets d’avion pendant vos recherches sur le web, dans les messages de Gmail ou quand vous regardez des vidéos Youtube.

Notons que Google est le dernier à prendre le chemin pour exploiter les adresses mails de ses utilisateurs. Twitter et Facebook le font depuis qu’ils ont lancé leur propre programme de publicité. Les adresses mail restent l’un des meilleurs moyens pour cibler un utilisateur et les annonceurs sont ravis que Google propose enfin cette option. La vie privée ne fait pas beaucoup le poids face à la rentabilité.