Les couleurs ont des impacts émotionnels. Le bleu est vivifiant tandis que le rouge est puissant. Le vert apaise les yeux tandis que le jaune les fatigue. Il serait ridicule de dire qu’une couleur est laide puisque les émotions liées aux couleurs changent pour chaque pays et culture. Mais des chercheurs de la firme GfK estiment qu’ils ont trouvé la couleur la plus laide au monde avec le Pantone 448 C. C’est le gouvernement australien qui leur a demandé de trouver la pire couleur possible pour l’utiliser dans les paquets de cigarettes.
La couleur unie des paquets de cigarettes dissuaderait les fumeurs et de nombreux pays veulent adopter cette norme. Mais l’Australie voulait que la couleur corresponde avec les messages d’avertissement sur les paquets. Mais comment peut-on décrire Pantone 448 C ? Les chercheurs le décrivent comme un mélange de saleté, de mort et de goudron. Le nom de Pantone 448 C est opaque couché ce qui ne veut rien en soi, mais ce n’est pas grave.
