Avec l’arrivée des bots sur Messenger, il fallait s’attendre à ce que Facebook propose du contenu directement dans la messagerie. Des médias ont rapidement crée des bots qui publient automatiquement leurs articles sur Facebook Messenger. Mais lorsque l’utilisateur cliquait sur le lien, il était redirigé vers le site du média. Désormais, le lien va rediriger vers la version Instant Articles si l’éditeur propose ce format.
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Instant Articles est l’équivalent du projet AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google. Il permet à des pages de s’afficher instantanément puisqu’elles sont hébergées sur les serveurs de Facebook. Mais le format Instant Articles est controversé puisque Facebook garde tout le contrôle du contenu. On peut monétiser ses contenus par sa régie publicitaire habituelle même si Facebook a tendance à promouvoir Audience Network, sa propre régie de publicité. Facebook obtient un pourcentage sur le revenu des éditeurs et ces derniers peuvent continuer à monétiser. Mais on voit clairement que Facebook possède l’avantage parce qu’il peut garder l’utilisateur sur sa plateforme tout en lui proposant d’autres publicités dont le revenu n’ira pas dans les poches des éditeurs. Et avec les 900 millions d’utilisateurs de Facebook Messenger, on peut dire que c’est un sacrée boost pour Instant Articles.
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