Facebook part en guerre contre Adblock

L’utilisation de Facebook est un contrat commercial. Vous pouvez vous connecter avec la planète entière, mais Facebook demande un loyer publicitaire. Vous devez regarder ses publicités si vous voulez que ce soit gratuit. Et Facebook estime que ceux qui bloquent les publicités sur Facebook sont des tricheurs. L’entreprise a annoncé qu’elle va changer son code pour que ses publicités échappent à Adblock.

Le jeu du chat et de la souris est lancé depuis plusieurs années entre les développeurs d’Adblock et les éditeurs de contenu. L’industrie publicitaire estime qu’il y a de 40 à 70 millions d’utilisateurs qui utilisent Adblock ou un autre logiciel de blocage. Adblock Plus revendique 100 millions d’utilisateurs même s’il est payé par Google et les autres géants pour laisser passer certaines publicités.

Adblock et les autres continuent d’améliorer leurs services en fonction de la contre-attaque des éditeurs et des médias. Cependant, Facebook est une autre bête puisqu’il possède des moyens plus importants pour pulvériser les bloqueurs. Le fonctionnement d’Adblock se base sur la manière dont les publicités sont affichées sur un site. La plupart des publicités proviennent de noms de domaine externes, car les éditeurs sous-traitent leurs campagnes à des régies comme Adwords ou Audience Network. Des bloqueurs comme Adblock ou uBlock Origin mettent ces noms de domaine sur une liste noire et ainsi, les publicités ne sont jamais affichées.

Facebook va neutraliser ces listes noires en proposant les publicités avec les mêmes noms de domaines que ceux qui affichent vos photos ou vos publications. De cette manière, Adblock ne peut pas différencier le contenu réel de la publicité. C’est une solution temporaire, mais qui peut fonctionner jusqu’à un certain niveau. On peut penser que les développeurs d’Adblock vont trouver un moyen de contourner cette neutralisation de Facebook. Notons que Facebook va clairement afficher la mention Sponsorisée dans ses publicités, mais elle est souvent fusionnée dans le contenu et les utilisateurs peuvent se faire avoir.