Youtube : Un changement majeur se prépare avec les abonnements payants
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De nombreux médias rapportent que Youtube s’apprête à faire des changements majeurs sur son site. Et les abonnements payants seront la pierre centrale de cette refonte complète.
Youtube va tout miser sur les abonnements payants
Youtube et les abonnements payants sont une histoire qui est longue et compliquée. Cela fait maintenant 2 ans que Youtube a proposé le concept de chaines payantes. Un abonnement mensuel en échange de la disparition de la publicité. C’est une stratégie rentable pour les Youtubeurs qui peuvent compter sur un revenu régulier par mois et Youtube peut enfin gagner des bénéfices. Dans le dernier exercice, Youtube rapporte un chiffre d’affaires de 4 milliards de dollars, mais son bénéfice est de 0 dollar, car tout passe dans la maintenance des infrastructures. C’est le site The Verge qui a lancé le bal en déclarant que Youtube va totalement changer et que l’abonnement payant va être mis en avant au détriment des vidéos monétisées par la publicité. Youtube veut gagner de l’argent et il va le faire avec 2 outils, Music Key et l’abonnement payant en question.
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Music Key
Music Key est la réponse de Youtube à Spotify et Apple Music. Cela permet d’avoir des musiques provenant d’artistes et de studios en échange d’une somme forfaitaire. Music Key coute 9,99 dollars par mois et il permet d’accéder à du contenu sans aucune publicité, mais également à des musiques exclusives qui sont réservées aux abonnés payants. Et Youtube veut exploiter ce modèle en le déployant sur tous les types de vidéos.
Les avantages de l’abonnement payant
Le premier avantage de l’abonnement payant est que les vidéos Youtube n’auront aucune publicité. Les publicités ont tendance à pourrir les vidéos sans oublier qu’il y a en de plus en plus pour compenser l’adoption d’Adblock et consorts. Ensuite, on pourra télécharger les vidéos pour les regarder en mode hors connexion. On peut télécharger des vidéos Youtube via des services en ligne, mais l’abonnement payant propose cette option en natif. Enfin, l’abonnement payant sur Youtube proposera un contenu exclusif qui sera uniquement réservé aux abonnés payants. On peut le comparer au modèle de Vimeo et cela offre plus d’avantages. Le premier est que le Youtubeur peut passer du temps à créer des vidéos plus professionnelles puisqu’il saura que la vidéo lui rapportera un bénéfice juteux et certain. Le second est évidemment pour Youtube qui pourra enfin gagner des bénéfices avec sa plateforme ce qui n’est pas le cas aujourd’hui.
Le modèle actuel pose un énorme problème à Youtube. Vous avez des créateurs qui gagnent des millions de dollars, mais qui ne rapportent rien à Youtube. Youtube veut simplement sa part du gâteau et il veut qu’elle soit plus équitable.
Qui va payer pour des abonnements à Youtube ?
Ce plan a l’air parfait sur le papier, mais on sait que les utilisateurs de Youtube sont des radins et qu’ils détestent payer pour du contenu. Le problème est qu’un contenu doit mériter d’être payant et ce n’est pas avec des milliers de vidéos similaires que vous pouvez inciter les gens à payer. Si un vidéaste propose son contenu sous un mur payant en estimant qu’il vaut quelques dollars par mois, alors on peut penser qu’il y a 10 autres vidéastes qui vont proposer gratuitement un contenu similaire. Une solution pour Youtube est de proposer un abonnement global qui couvre toutes les chaines. Je suis prêt à payer 10 dollars par mois si je peux accéder à toutes les vidéos sans aucune publicité, mais un abonnement de 3 ou 5 dollars pour chaque chaine est une mauvaise offre à la limite de l’arnaque. Une offre globale permettrait une meilleure répartition des revenus, mais cela reste difficile à mettre en place.
Notons que Youtube ne va pas abandonner son modèle publicitaire, mais juste que l’abonnement payant occupera désormais une grande place sur Youtube. Cela peut donner de belles choses, mais reste à voir les réactions des utilisateurs sur le long terme.
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On verra ce que ça donne, il faudrait éviter de se louper pour YouTube car sa volonté de faire des bénéfices pourrait conduire au déplacement des créateurs de contenu sur d’autres plateformes telles que Facebook ou Vessel !