Youtube Kids critiqué pour ses publicités de malbouffe

L’application Youtube Kids prétend offrir des vidéos Youtube adaptés aux enfants, mais 2 associations de consommation estiment que Youtube Kids ne filtre pas suffisamment les publicités de Malbouffe. Le groupe Campaign for a Commercial-Free Childhood (CCFC) et Center for Digital Democracy (CDD) ont déposé de nouvelles plaintes au FTC après le lancement de Youtube Kids aux États-Unis. Les groupes estiment qu’ils ont trouvé des publicités de malbouffe provenant de 17 fabricants de boissons et d’aliments. Cela inclut 47 publicités TV et 11 vidéos plus longues sur Coca et Coca Zéro ainsi que 31 publicités et 21 vidéos sponsorisées pour les biscuits Oreo.

Youtube Kids peine à filtrer les publicités déguisées

Youtube Kids avait garanti qu’il n’y aurait pas de publicités agressives pour les enfants et le groupe demande que le FTC enquête sur Youtube Kids ainsi que 17 autres entreprises. Selon Josh Golin, le directeur du CCFC : Youtube Kids est loin d’être une plateforme saine pour les enfants comparés à d’autres plateformes similaires. Jeff Chester, directeur du CCD, estime que le FTC doit arrêter Google, car Youtube Kids propose une expérience irresponsable et nuisible pour les plus jeunes aux États-Unis. Chester envisage aussi d’alerter les législateurs européens pour qu’ils enquêtent sur Youtube Kids puisque le service vient d’être lancé en Angleterre et en Irlande.

Des publicités TV publiées comme des vidéos normales

Un exemple de publicité TV qui se fait passer pour une vidéo normale sur Youtube Kids

Youtube se défend en disant que toutes les publicités sont filtrées et seules celles, qui sont adaptées aux enfants, peuvent être affichées sur le service. Mais cela ne concerne que les vidéos Pre-roll qui désignent les publicités que Youtube affiche à différents intervalles dans une vidéo. Mais les publicités TV de Coca et d’Oreo ne tombent pas dans cette catégorie, car ce ne sont pas des publicités, mais des vidéos pour Youtube Kids. En fait, du moment qu’un contenu n’est pas purement une publicité via la régie publicitaire de Youtube, alors il peut être affiché sans aucun filtrage. Et les marques se sont engouffrées dans cette brèche puisque tous les fabricants de malbouffe et de boissons possèdent leurs chaines Youtube Kids où ils balancent allègrement des publicités TV sous forme de vidéos normales.

Des enfants Youtubeurs qui font des vidéos sponsorisées

Le CCFC et le CDD se plaignent également d’une autre zone grise dans Youtube Kids. Les vidéos pour les enfants qui proposent des vidéos sponsorisées ou des placements de produit. Les groupes citent l’exemple de la chaine Youtube EvanTubeHD qui est animé par de jeunes enfants et qui est l’une des plus populaires avec près de 2,2 millions d’abonnés. Dans une vidéo prétendument amusante, les jeunes stars ont gouté 12 différents biscuits de la marque Oreo avec les yeux fermés pour deviner leur parfum #ToiAussiExploiteDesGaminsPourFaireTaPub.

EvanTubeHD, comme de nombreuses chaines Youtube animées par des enfants, publie régulièrement des vidéos d’Unboxing sur des jouets et d’autres produits. Le CCFC et le CDD estiment que les législateurs doivent vérifier les liens entre ces produits, ces jeunes Youtubeurs et les marques pour voir si ces Unboxing sont faits en toute transparence. Youtube Kids est également critiqué pour avoir supprimé le concept de Partner-Sold Ads. En gros, ce sont des placements de produit dans des chaines Youtube d’enfants. En supprimant la référence, Youtube Kids ferme les yeux sur ce type de pratique.

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