TAG Heuer : Sa Smartwatch de 1 500 dollars se vend comme des petits pains
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TAG Heuer a annoncé qu’il augmentait sa production de sa Smartwatch Carrera Connected à 2 000 exemplaires par semaine. La raison ? Cette montre fait un tabac aux Etats-Unis et on anticipe le même succès pour son lancement en Angleterre.
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Les prétendus experts de Smartwatch ricanaient quand TAG Heuer a lancé sa Smartwatch appelé Carrera Connect en estimant qu’elle ne réussira jamais. A un prix de 1 500 dollars, il est évident que cette Smartwatch n’est pas pour tout le monde. TAG Heuer a proposé cette Smartwatch dans ses propres points de vente aux Etats-Unis. Le lancement s’est fait en novembre, mais le succès est tel que TAG Heuer annonce qu’il est obligé d’augmenter sa production actuelle de 1 200 exemplaires à 2 000 par semaine.
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La Smartwatch Carrera Connect ne ressemble pas à une Smartwatch
Comment expliquer un tel succès ? La raison en est simple. La Carrera Connect ressemble plus à une montre de luxe qu’à une Smartwatch et c’était suffisant pour faire la différence. Elle se démarque nettement des gros machins proposés par Apple, Samsung ou LG.
De plus, TAG Heuer a réuni plusieurs expertises puisque la Carrera Connect est fabriquée conjointement par Google, Intel et TAG Heuer. Cela permet de réunir l’expérience de l’horlogerie suisse avec l’innovation de la Silicon Valley. Dans une interview à Bloomberg, Jean-Claude Biver, CEO de Tag Heuer, a déclaré que le succès de cette Smartwatch encourage la marque à se lancer dans des produits similaires dans le futur. Mais une Smartwatch qui ne ressemble pas à une Smartwatch n’est pas la seule raison du succès, car on a également des utilisateurs qui préfèrent de plus en plus les produits de luxe.
Le mariage de la technologie et du luxe
Le luxe attire toujours les convoitises sinon les contrefaçons de grande marque ne seraient pas aussi populaires. Apple l’a bien compris, car il bascule progressivement vers le marché du luxe avec ses produits. De nos jours, les friands de la technologie n’hésitent pas à débourser des milliers de dollars pour des produits qui sortent de l’ordinaire et qui leur permet de se démarquer de la masse. Une montre connectée de 1 500 dollars est très chère, mais le prix devient relatif si c’est un produit de luxe et qu’on a la garantie de porter une pure merveille de l’horlogerie suisse à son poignet. TAG Heuer l’a parfaitement compris et le lancement était minutieusement préparé pour bénéficier de la frénésie d’achat pendant les périodes de fêtes.
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