Snapchat envisage d’utiliser vos données comportementales pour la publicité
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Snapchat est plus soucieux de la vie privée qu’un Instagram ? Revisez votre jugement, car le service prévoit d’utiliser vos données comportementales pour vous cibler avec la publicité.
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Snapchat prétend protéger votre vie privée, mais c’est une arnaque plus qu’autre chose. Les Snaps ne sont pas enregistrés par l’application, mais toutes les autres données (incluant les Stories, les Live Stories ainsi que les données de navigation) sont exploitées par Snapchat. Et il suffit de lire sa politique de vie privée pour s’en rendre compte.
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Et comme tous les autres services similaires, Snapchat prévoit d’utiliser vos informations pour préciser le ciblage publicitaire. Alors que Snapchat s’approche d’une entrée en bourse, l’un de ses principaux problèmes est d’augmenter sa monétisation pour atteindre le milliard de dollars en revenus pour cette année.
Selon Clement Xue, responsable des opérations chez Snapchat, l’entreprise va déployer une analyse de données comportementales à partir du 3e trimestre de 2016. Cela signifie que la publicité sera ciblée en fonction de votre activité avec l’application. Par exemple, les comptes que vous suivez ou les médias que vous préférez dans Discover. Et si c’est le cas, alors votre Snapchat sera bientôt inondé par des publicités de rouge à lèvres et de mascara puisque la beauté et la mode sont les photos les plus populaires sur le service.
Pour le moment, Snapchat ne va pas aussi loin que Facebook en allant jusqu’à surveiller votre historique de navigation. Mais on sait qu’il courtise des annonceurs et ses partenaires dans Discover avec des statistiques pour que vous interagissiez avec ses campagnes publicitaires. Il offre également une API publicitaire pour permettre aux marketeurs de travailler avec des parties tierces pour optimiser leur contenu promotionnel. L’API a été lancé en même temps que les premières vidéos publicitaires en juin 2016.
À une époque, Snapchat était contre la publicité intrusive, mais il semble que la pression des annonceurs ait pris le pas sur les bonnes intentions de départ. Et l’entrée en bourse va intensifier cette pression pour inonder les utilisateurs de Snapchat avec toutes les publicités imaginables.
Source : Business Insider
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