mardi , 21 novembre 2017

Youtube : Perte de revenus et hypocrisie des annonceurs

De nombreux Youtubeurs rapportent une baisse drastique de leurs revenus. Et on voit encore l’hypocrisie des annonceurs et leur rapport de force avec Youtube.


Youtube : Perte de revenus et hypocrisie des annonceurs
Depuis plusieurs jours, des vidéastes sur Youtube rapportent une baisse drastique de leurs revenus, car de nombreuses de leurs vidéos ont été démonétisés.1 2 Il y a quelques semaines, de grandes marques ont annoncé qu’ils boycottaient Youtube parce que leurs publicités s’affichaient à côté de vidéos qui promouvaient la haine et le terrorisme. Youtube a pris des mesures et il a ainsi désactivé la monétisation pour des chaines totalisant moins de 10 000 vues. Dans le même temps, il a annoncé de nouvelles directives dans la monétisation qui seraient plus drastiques et cela explique cette baisse soudaine de revenus.

Démonétisation et changement de l’algorithme de Youtube

Youtube refuse de donner les détails comme d’habitude, mais il semble qu’il y a eu un changement d’algorithme qui démonétise automatiquement les vidéos qui semblent polémiques. Dans la page d’aide liée à la monétisation des vidéos Youtube, la plateforme détaille plusieurs directives à respecter.3 On ne peut pas publier du contenu sexuel, violent ou illégal tel que la vente de drogue. Cependant, il est également interdit de parler des sujets sensibles comme la guerre, une catastrophe naturelle et il ne faut pas intégrer des images choquantes. En gros, vous êtes foutu si vous ne publiez pas des vidéos qui dépeignent un monde en rose.

Suite au prétendu Boycott des annonceurs, Youtube a changé son algorithme et il a déclaré que la baisse des revenus est temporaire. Mais pour des Youtubeurs qui dépendent uniquement de leurs revenus mensuels, je peux vous dire que la baisse temporaire peut être un sacré coup de poignard dans le dos puisque certains Youtubeurs rapportent une division par 10 de leurs revenus et comme ils gagnaient déjà très peu, on vous laisse deviner le résultat final sur leur chèque à la fin du mois.

Parmi les directives de Youtube, on a également le fait qu’on ne peut pas publier des vidéos qui sont concurrentes aux annonceurs. Et c’est totalement stupide, car le vidéaste ne peut pas contrôler les publicités sur les vidéos. En revanche, il peut désactiver totalement les publicités s’il fait la promotion d’un produit, mais comment il choisit de désactiver la monétisation puisqu’il ne connait pas les publicités d’avance ? Ensuite, Youtube donne des outils aux annonceurs pour qu’ils vérifient eux-mêmes les vidéos qui affichent les publicités. Si l’annonceur estime que la vidéo est problématique, alors il peut signaler la vidéo et Youtube, comme un gros bourrin, va désactiver la monétisation. Youtube prétend que le Youtubeur peut faire appel, mais on sait très bien que cette procédure peut prendre des semaines et que la majorité des revenus se base sur les premiers jours de la publication de la vidéo.

Le boycott des annonceurs de Youtube est une blague

Mais sérieusement, vous croyez vraiment que les annonceurs en ont quelque chose à foudre que leurs publicités soient affichées à côté de contenus violents ou extrémistes ? Ils le savent depuis des années et ils s’en battent les couilles pour la bonne et simple raison qu’ils sont certains d’avoir le maximum de vues. Ce prétendu Boycott n’est qu’un énième affrontement entre les annonceurs et Youtube. Les annonceurs veulent avoir une baisse des tarifs publicitaires et ce Boycott leur permet d’imposer leurs demandes sans passer pour de gros rapaces.4 On estime que le retrait des annonceurs de Youtube équivaut à une perte de 750 millions de dollars, mais l’impact sera minimal. La plupart des analystes estiment que le revenu publicitaire de Google ne va pas bouger. En premier lieu, ces gros annonceurs se fichent des petites chaines Youtube, car leurs publicités s’affichent principalement dans les bandes-annonces des films et des événements politiques, deux types de contenu qui sont promus agressivement par Youtube ces derniers mois.

Ensuite, même si les gros annonceurs partent, le système publicitaire de Youtube lui permet de piocher sur des milliers de petits annonceurs qui veulent être plus visibles.

Est-ce que Youtube vise uniquement les petits vidéastes ?

La baisse des revenus concerne la majorité des vidéastes, mais les proportions des baisses concernent surtout les petits Youtubeurs. On n’a pas suffisamment de sources, mais les vidéastes conséquents et moyens enregistrent une baisse de 10 à 20 % tandis que les petits vidéastes peuvent avoir une baisse de 50 à 70 %. Si on prend l’explication officielle de Youtube, sur le fait que cela vise les contenus polémiques, pourquoi une telle différence de traitement entre les petits et les gros Youtubeurs ? Ce sont surtout les gros vidéastes qui font du contenu polémique et pute à clic et de ce fait, pourquoi Youtube les brosse dans le sens du poil.

Ce n’est pas une hypothèse, mais juste une opinion. Il semble que Youtube décourage progressivement les petits Youtubeurs, car ils ne sont pas assez rentables pour lui. Il y a beaucoup de grosses chaines sur Youtube et les annonceurs y trouvent leur bonheur. Mais une petite chaine va consommer autant de ressources que les grosses sur le plan technique (bande passante et hébergement). De ce fait, il se pourrait que Youtube fasse en sorte de compliquer la vie des petits vidéastes. N’oublions pas que Youtube n’est plus une plateforme de créateurs indépendants, car il s’est de plus en plus lissé ces derniers mois pour plaire aux marques, aux gros médias et aux annonceurs qui ne juraient que par la télévision à une époque. Nous sommes certains que Youtube va devenir aussi “propre” que les chaines de TV traditionnelles. Et dites-moi, vous avez déjà vu des créateurs indépendants sur des chaines de TV ?

Dans cette affaire, la lutte contre le contenu terroriste ou polémique n’est qu’un prétexte. C’est juste une affaire de gros sous et d’avidité entre Youtube et les annonceurs. Mais comme d’habitude, ce sont les Youtubeurs qui sont les dindons de la farce.

Sources

1.
Pourquoi les youtubers ne gagnent plus d’argent ? YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=DXG53aKmMhE. Published April 12, 2017. Accessed April 17, 2017. [Source]
2.
YouTube creators have complained about declines in ad revenue. Recode. https://www.recode.net/2017/3/30/15128654/youtube-creators-revenue-drop-brand-safety-controversy. Published March 30, 2017. Accessed April 17, 2017.
3.
Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs – Aide YouTube. support.google.com. https://support.google.com/youtube/answer/6162278?hl=fr. Accessed April 17, 2017. [Source]
4.
Big brand pullouts will have had limited impact on YouTube – Digiday. Digiday. http://digiday.com/marketing/youtube-pullout-impact/. Published April 3, 2017. Accessed April 17, 2017.
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A propos de Houssen Moshinaly

Rédacteur en chef d’Actualité Houssenia Writing. Blogueur frénétique et précaire comme tout blogueur qui se respecte.

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