Google récompense le spam IA : comment un blog d’entreprise génère des millions de clics avec des articles bidons

Une récente étude de cas montre comment le spam blogging par intelligence artificielle peut aider le site web d’une entreprise à obtenir des millions de visites en quelques mois.  Ce n’est que l’un des énièmes exemples où l’IA favorise les escrocs et les vers ténia. Le tout grâce à Google Search et Google Ads. L’entreprise polonaise “TS2 Space” est un fournisseur d’internet par satellite, principalement pour les soldats américains et polonais.

TS2 Space est aussi un spammeur IA : depuis février 2023, l’entreprise a publié au moins 336 260 articles de blog écrits par IA dans plusieurs langues, dont l’anglais, l’italien, l’allemand, le danois, et d’autres. Au départ centrés sur des sujets liés à l’entreprise, comme les téléphones satellites, les articles couvrent maintenant tout, des zones climatiques aux nouvelles voitures et aux derniers smartphones, en passant par les maquettes et les visites de villes.

TS2 Space utilise uniquement des images générées par l’IA, même si des images originales sont disponibles.

Cette image est censée montrer le Pixel 8 de Google. | Image : via l’espace TS2

En parlant du Pixel 8 : les faits purs sur l’appareil dans l’article sont corrects, mais le smartphone de Google n’avait pas été lancé à la fin de la formation de ChatGPT en avril 2023. C’est un signe certain que TS2 Space ne génère pas (seulement) des textes à partir de rien, mais s’inspire aussi de sources existantes et les réécrit. De nombreux articles de blog traitent de sujets d’actualité.

Beaucoup d’entre eux sont publiés sous le nom de Marcin Frąckiewicz, le fondateur et PDG de TS2 Space. D’autres auteurs sur le blog pourraient être des personnalités générées par IA. Au moins les images des auteurs sont générées par IA, contrairement à l’image du portrait de Frąckiewicz. La prompt utilisée pour la génération est encore incluse dans le nom du fichier.

“Natalia Toczkowska”, l’une des auteurs du blog de TS2 Space. Le nom du fichier contient la prompt qui a servi à la générer : “photo_of_blogger_woman_realistic_portrait”| Image : via l’espace TS2

Frąckiewicz se décrit comme un “auteur et blogueur renommé, spécialisé dans la communication par satellite et l’intelligence artificielle” et se vante de ses “articles perspicaces” qui “plongent dans les subtilités de ces domaines, offrant aux lecteurs une compréhension approfondie des concepts technologiques complexes” et sont “connus pour leur clarté et leur rigueur”.

Google récompense le spam IA par des millions de clics

Google récompense ce genre de spam IA par des millions de clics. Selon la plateforme d’analyse web Similarweb, ts2.space a eu jusqu’à 13,5 millions de visites en novembre 2023. C’est plus de trafic que beaucoup de petits et moyens éditeurs avec plusieurs rédacteurs à temps plein ne peuvent générer.

Ces deux derniers mois en particulier, le trafic vers le blog de TS2 Space a explosé, suggérant que Google est de plus en plus mauvais pour détecter le spam IA, et non meilleur. | Image : via Similarweb

En plus de la recherche organique, Google est susceptible de générer un trafic massif vers le site via News et surtout Discover. Le blog a également attiré notre attention grâce à Google Discover.

L’activité marketing devient un modèle économique

TS2 Space avait probablement de sérieuses intentions pour le blog au début. Les premiers articles remontent à septembre 2019, quand il s’agissait encore d’articles écrits à la main sur les produits et services spécifiques de l’entreprise. Mais comme tant de blogs d’entreprise, l’entreprise a perdu de son élan après les premiers articles. Un autre article n’a suivi qu’en 2022, avant que le spam IA ne commence à partir de février 2023, avec parfois au moins un nombre à trois chiffres d’articles par jour.

Depuis que TS2 Space place maintenant des publicités sur ses pages, ce qui est atypique pour les blogs d’entreprise, l’entreprise a probablement reconnu le spam publishing par IA comme un modèle économique. Le service est financé par la publicité de Google. Cela fait du site un autre exemple de Google qui promeut les sites de spam IA à grande échelle, et qui gagne ensuite de l’argent avec les publicités Google placées sur le site.

Le problème n’est pas tant TS2 Space. Si l’entreprise juge bon de se promouvoir de cette façon, ou de gagner de l’argent directement avec les publicités, c’est son affaire. Le pire est qu’il y a quelques mois, Google a déployé son Helpful Content de merde qui était censé récompensé le contenu original. Le résultat a été une décapitation claire et nette des sites légitimes, notamment les petits éditeurs et cette mise à jour a largement favorisé des sites de spams, du contenu IA poubelle.

Les histoires comme celles de TS2 Space sont légions et il semble que Google est complètement à la ramasse ou complètement complice. Car plus il y a de clics publicitaires, plus il empoche de l’argent. Vu sa vision à court terme, il est évident qu’il s’en fout de détruire sa réputation auprès des annonceurs.

2023 a été l’année de la mort de Google. Depuis le début d’années, les revenus Adsense ont été divisé par 4 ou 5 alors que l’audience reste constante. Sa mise à jour Helpful Content a détruit des milliers de sites légitimes et enfin, Google récompense les pires spammeurs de la terre.

D’autres exemples de spam IA :

---

Mes livres

Le Basilic de Roko	Mon parcours de rédacteur web	Science corrompue et servile	Nous, Tueurs en série