Qu’est-ce qui fait que les nouvelles sont largement partagées ? La réponse est dans votre tête —


  • FrançaisFrançais


  • Suivez-nous sur notre page Facebook et notre canal Telegram


    Des recherches menées par le Communication Neuroscience Lab de l’Annenberg School for Communication de l’Université de Pennsylvanie ont montré que les utilisateurs des médias sociaux sont susceptibles de partager des publications contenant des informations qu’ils jugent pertinentes pour eux-mêmes ou pour les personnes qu’ils connaissent.

    En d’autres termes, les gens partagent des publications qu’ils pensent avoir de la valeur, soit pour eux-mêmes, soit pour leurs relations avec les autres.

    Une nouvelle étude du laboratoire a révélé que le simple fait d’encourager les gens à considérer la valeur entraînait une activité accrue dans les zones du cerveau associées au partage des décisions et augmentait la motivation d’une personne à partager un article.

    “De nombreuses recherches antérieures sur ce qui rend les messages viraux se sont concentrées sur l’identification des caractéristiques des messages qui sont souvent partagés ou pas souvent”, déclare l’auteur principal Christin Scholz, professeur adjoint en communication persuasive à l’Université d’Amsterdam et diplômé d’Annenberg. “Nous examinons les mécanismes neuronaux de partage des décisions. Cibler ces mécanismes pourrait être un moyen d’encourager la diffusion d’informations de santé de haute qualité.”

    Au cours de l’étude, dirigée par l’auteure principale Emily Falk, professeure de communication, de psychologie et de marketing et directrice du laboratoire de neurosciences de la communication, les participants ont été invités à envisager de partager des articles sur la vie saine de Le New York Times tandis que leur activité cérébrale a été mesurée par imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf).

    À l’intérieur du scanner IRMf, les participants ont été invités à penser à partager un article avec un objectif précis en tête : soit “aider quelqu’un” (utiliser l’article pour établir des relations positives avec les autres), soit “se décrire” (utiliser l’article pour se présenter positivement pour les autres). En guise de contrôle, les participants se sont vu attribuer l’objectif neutre “disséminer l’information”.

    “Dans tous les domaines de la vie, les gens veulent se présenter sous un jour positif ou avoir des relations positives avec les autres”, déclare Scholz. “Notre méthode encourage les gens à identifier les moyens par lesquels ils peuvent répondre à ces motivations en partageant des articles sur la santé. S’ils réussissent, ils devraient être plus susceptibles de décider de partager l’article.”

    Après avoir lu le titre et le résumé d’un article lié à la santé, les participants ont été invités à réfléchir à ce qu’ils pourraient dire ou écrire à un autre participant à l’étude s’ils devaient partager l’article avec eux, en gardant à l’esprit leur objectif assigné. Enfin, les participants ont évalué leur probabilité de partager l’article dans la vraie vie.

    Penser au partage en termes de comment cela pourrait aider quelqu’un d’autre non seulement à augmenter l’activation dans les régions du cerveau associées à la pensée liée à soi, à la pensée liée aux valeurs et à la pensée sociale (en particulier la mentalisation – l’acte d’imaginer ce que les autres pensent) , mais a également augmenté la volonté autodéclarée d’une personne de partager un article.

    “Je pense que nous ne faisons qu’effleurer la surface en ce qui concerne la façon dont vous pourriez encourager les gens à partager des informations de santé de haute qualité”, déclare Scholz. “Un communicateur de la santé peut vouloir se concentrer sur la précision et la clarté et ne pas avoir à se soucier de savoir si son contenu est émotionnel pour obtenir des clics. Nous essayons de trouver des moyens de nous concentrer sur le partage potentiel, pour l’aider à trouver un sens personnel. dans le partage de contenu qui peut profiter aux autres et à la société.”

    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef d'Actualité Houssenia Writing. Rédacteur web depuis 2009.

    Blogueur et essayiste, j'ai écrit 9 livres sur différents sujets comme la corruption en science, les singularités technologiques ou encore des fictions. Je propose aujourd'hui des analyses politiques et géopolitiques sur le nouveau monde qui arrive. J'ai une formation de rédaction web et une longue carrière de prolétaire.

    Pour me contacter personnellement :

    Laisser un commentaire

    Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *