Salut Youtube, Facebook propose de monétiser ses vidéos

Facebook a dévoilé son plan pour monétiser ses vidéos et reverser une partie des revenus aux créateurs. C’est une attaque directe contre Youtube et sa publicité sur les vidéos.

Hier, Youtube a senti le vent qui tournait lorsqu’il a appris que la monétisation des vidéos Facebook était disponible aux créateurs. Pour le moment, seuls quelques éditeurs sont sélectionnés, mais Facebook va reverser 55 % des revenus aux créateurs tandis qu’il en gardera 45 %. La monétisation des vidéos Facebook concerne des contenus de Tastemade, NBA, Hearst, Funny or Die et Fox Sports. Mais Facebook a annoncé que ce n’était que le début et que d’autres créateurs allaient bientôt débarquer en masse. La monétisation des vidéos Facebook était une étape logique puisqu’il y a désormais autant de vidéos qui sont publiés sur Facebook que sur Youtube. Mais la monétisation de Facebook sera totalement différente de celle de Youtube.

Comment Facebook va monétiser ses vidéos ?

En premier lieu, ce sera uniquement des vidéos publicitaires pour proposer le maximum de revenus aux créateurs. Cette monétisation va se concentrer sur le mobile. Sur Youtube, une des monétisations est les vidéos Pré-roll qui sont des vidéos publicitaires qui s’affichent avant la vidéo. Facebook ne peut pas implémenter la même chose puisque ses vidéos se lancent automatiquement sans le son. Si Facebook se contentait de vidéos Pré-roll, alors cela ennuierait considérablement l’utilisateur. C’est pourquoi il a décidé de créer un environnement dédié qui propose des vidéos normales et des vidéos publicitaires. Quand un utilisateur cliquera sur une vidéo Facebook sur son mobile, il sera redirigé vers un arrière-plan noir qui lui suggérera d’autres vidéos. Ce sont des vidéos recommandés selon la vidéo actuelle, mais également les préférences de l’utilisateur. Une fois qu’il a regardé quelques une des vidéos suggérés, la vidéo publicitaire va s’afficher et sa principale différence est qu’elle sera sonorisée contrairement aux vidéos silencieuses standards.

Ce qui est intéressant est que ces vidéos publicitaires ne seront liés à aucun contenu, mais qu’elles vont flotter comme une publicité à la télévision. Facebook va partager ses revenus en se basant sur le nombre de minutes regardées sur une seule session Facebook. Par exemple, si vous regardez une vidéo d’une minute de Funny or Die et 4 minutes d’une vidéo de Fox Sports, alors Funny or Die sera payé avec un 1/5 des revenus tandis que Fox Sports va recevoir 4/5 des revenus. Facebok a déjà testé ces vidéos suggérés sur son application pour iOS et l’entreprise va les déployer sur Android et Desktop dans les prochaines semaines.

Est-ce que Youtube doit craindre pour sa survie ?

Évidemment, cette annonce est une attaque directe contre le modèle de Youtube, mais est-ce que Youtube est sur le déclin ? Non pour la bonne et simple raison est que Youtube est la référence unique dans les vidéos alors que Facebook est la référence dans les réseaux sociaux. La monétisation des vidéos Facebook va attirer les annonceurs, mais ce ne sera jamais aussi efficace que celle de Youtube. Pour qu’un annonceur achète des espaces sur les vidéos Facebook, il faut lui fournir des outils de statistique efficaces sans oublier la garantie que les vidéos appartiennent bien à ceux qui les publient. Facebook se rendra rapidement compte des problèmes du droit d’auteur qui pourrit l’environnement de Youtube alors que ce dernier est spécialisé dans ce type de litige. Mais au moins, Youtube ne peut plus se reposer sur ses lauriers et il doit faire plus pour inciter les utilisateurs et les créateurs à rester sur sa plateforme. Car désormais, ils ont un choix de taille avec Facebook et son milliard d’utilisateurs potentiels.

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