La tequila mexicaine s’invite en Russie
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Le gouvernement mexicain a autorisé pour la première fois une distillerie russe à embouteiller la tequila produite au Mexique. Une stratégie qui vise à réduire les coûts d’exportation et à conquérir le marché russe.
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Pour la première fois, le gouvernement mexicain a accordé une licence unique pour embouteiller la tequila produite au Mexique en Russie. La tequila ne peut être extraite que de la variété d’agave bleue “Tequila Weber”, qui est cultivée dans les États mexicains de Guanajuato, Jalisco, Michoacan, Nayarit et Tamaulipas. L’alcool lui-même ne sera pas produit en Russie, mais la distillerie Kristall, basée à Kalouga, commencera à embouteiller le produit à partir de l’année prochaine.
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Le gouvernement mexicain a enregistré le droit d’utilisation exclusive du nom “tequila” dans la seconde moitié du 20e siècle. En 1974, une loi a été adoptée stipulant que seul l’alcool d’agave bleue produit dans certaines régions du Mexique pouvait être appelé tequila. Les fabricants souhaitant produire la boisson doivent obtenir une autorisation ou une licence du gouvernement par l’intermédiaire de l’Institut mexicain de la propriété industrielle (IMPI).
L’usine de spiritueux Kristall est l’un des dix principaux producteurs d’alcool de Russie en termes de volume, avec une capacité annuelle dépassant 20 millions de litres. Elle remonte à l’époque impériale russe.
Chris Devonshire-Ellis, de Dezan Shira & Associates, commente : “Le mouvement est intéressant car il renforce la capacité du Mexique à exporter l’un de ses produits les plus célèbres, à maintenir le contrôle de la qualité, tout en réduisant les coûts et en améliorant le marketing local. Cela s’explique par le fait qu’au lieu d’embouteiller individuellement au Mexique – en utilisant du verre local, le produit peut être expédié en vrac vers la Russie ; et embouteillé là-bas à un coût d’exportation plus faible pour le producteur. Il peut également être étiqueté conformément aux exigences du marché local, telles que l’alphabet cyrillique. Au lieu d’avoir uniquement une relation d’acheteur et de consommateur, des entreprises comme Crystal ajoutent maintenant une certaine valeur de production à un article importé. Cela pourrait être étendu à d’autres articles importés en masse, tels que le thé, le vin et d’autres produits consommables.”
Le marché russe de la consommation de tequila devrait croître d’environ 7 % par an entre 2023 et 2028.
Les échanges bilatéraux entre la Russie et le Mexique ont augmenté de 210 % en 2022. Les principaux produits que la Russie exporte vers le Mexique sont le fer semi-fini, les vaccins, le sang, les antisérums, les toxines et les cultures, et les engrais azotés. Le Mexique exporte des composants automobiles, des pièces et des accessoires, et des instruments médicaux.
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